Mis on selle põhjuseks, et reklaam internetis kipub reklaami tellijale või siis isetegijale kalliks minema? Probleemid algavad sellest, et planeerimist pole ollagi ning eelarve ja eesmärgid internetis reklaamiks  või kampaaniaks pole täpselt paigas. Vaatame, milliseid vigu planeerimisel tehakse.